Все кейсы

Кейс 01 · email-маркетинг под ключ

Один смысл —
четыре канала

Единая система регулярных рассылок для гинеколога с базой 33 500 подписчиков: полезный контент, прогревы в клубы и продажи идут сразу в email, Telegram-канал, Telegram-бот и ВКонтакте — без выгорания базы и жалоб на спам.

Клиент: Юлия Андреевна, гинеколог копирайтинг дизайн техсборка
Обложка кейса: система рассылок для гинеколога — email, Telegram и ВКонтакте

Задача
клиента

У Юлии Андреевны — база 33 500 подписчиков и три направления коммуникации: полезный контент, прогревы в клубы ЖЗ и БМ, продажи. Нужна регулярная рассылка, которую база переживёт без выгорания и жалоб на спам.

При этом аудитория живёт в четырёх каналах: email, Telegram-канал, Telegram-бот и ВКонтакте. Собирать каждый выпуск четыре раза — значит либо тратить недели, либо забросить половину каналов. Нужна была система, где один смысл работает везде.

Что было
сделано

Копирайтинг 10 писем за месяц: прогревы в клубы ЖЗ и БМ, полезные материалы, продажи и кейсы участниц.
Дизайн Единая визуальная система: обложки 1280×720, тема письма, прехедер, вёрстка карточек, поддержка тёмной темы и мобильная адаптация.
Техника Unisender для email и отдельные адаптации под Telegram-канал, Telegram-бот и ВКонтакте: карточка из письма превращается в превью-обложку с кликабельным списком постов серии.
Аналитика Собственный дашборд на Google Apps Script: здоровье базы, доставка и переходы одним экраном.

Как устроено
решение

  1. Текст выпускаОдин смысл на выпуск: от идеи до финальной редактуры, без передачи между копирайтером, дизайнером и технарём.
  2. Вёрстка в единой системеТёплая докторская палитра, карточки-разделы, тёмная тема и мобильная адаптация — каждый элемент часть одного визуального кода.
  3. Три адаптации каналовТот же смысл в Telegram-канале, боте и ВКонтакте: под каждый канал своя вёрстка и формат подачи.
  4. Отправка и аналитикаРассылка уходит из Unisender, показатели собираются в дашборд: доставка, переходы, отписки, жалобы.

Как это
выглядит

Живой выпуск и его адаптации: один смысл — три канала, у каждого своя вёрстка и формат подачи.

Пост из Telegram-канала: адаптация выпуска «Лечите печень»
адаптация под telegram
письмо в email целиком

адаптация под VK выглядит аналогично — тот же смысл, собранный под формат сообщества

Отчёт, которого
ждут каждый месяц

Каждый месяц клиентка получает подробный отчёт из собственного дашборда: здоровье базы, доставка, переходы, динамика по месяцам. Ниже — фрагмент дашборда и ключевые показатели системы за месяц.

Фрагмент отчёта за июнь: доставка, open rate, переходы
фрагмент отчёта — и это только часть
10писем разработано за месяц
98,8%писем доставлено
0,83%отписок — при норме 2%
859переходов к материалам

Цифры за месяц регулярной работы системы. Жалобы на спам — в 14 раз ниже порога, волюм не ломает качество: все показатели здоровья базы сохраняются.

Факты
проекта

Формат
ежемесячное ведение рассылок
Каналы
email · Telegram-канал · Telegram-бот · VK
Стек
Unisender · Google Apps Script
Итог
10 писем в месяц при здоровой базе

Ваш проект может выглядеть так же

Обсудим вашу задачу

Написать в Telegram
Написать в Telegram